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2015年电视行业调研报告

发布时间:2019-08-15 19:32:42

  电视,无论在技术更新还是品牌迭代方面,一直是家电圈中最为显著的一个品类,在大型家电中,相比冰箱、洗衣机、空调这些生活家电产品,电视的更换周期相对更快,消费者对于电视新技术的追求力度也要高于其他大型家电,自全高清电视普及之后,LED电视、 D电视、超高清电视、曲面电视、量子点电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷,加上近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。但是,从整个行业来看究竟在2015年表现如何?各品牌在中国市场的表现如何?中国的消费者究竟对哪些电视品牌更关注?对哪些电视单品更关注呢?

  行业发展概述

  长期以来,中国电视市场一直呈现中、日、韩三大阵营品牌占据市场的格局,中国品牌主要包括以海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌;日系品牌主要以索尼、夏普为主;韩系品牌则主要以三星、LG为主。而在2015年,虽然电视市场仍主要以此三大阵营品牌为主,但在各阵营的格局上,中国品牌的占比正在快速提升,而韩系产品也保持着外资电视品牌中的优势地位,而反观日系电视品牌的市场表现则有着逐年下滑的趋势。这与近年来电视行业的发展趋势不无关系。

  纵观电视市场中、日、韩三大阵营的产品特点,所有主流品牌产品均以普及智能电视,而4K超高清电视也正在开始逐步普及。而在中国品牌中,近年来紧紧追赶主流技术,无论在 智能电视 、 超高清电视 还是 曲面电视 领域都在第一时间占领了国内市场;在韩系品牌中,除了力推4K超高清电视,更是全面加大了曲面电视的投放力度;而相比之下,日系电视阵营尽管也在跟进4K超高清电视技术,但在其他品类的技术方面发展略显缓慢。其中,作为日系电视代表之一的索尼除发布了超薄平板电视外,更注重上游内容端的影视拍摄、处理等整合资源。

  据分析,这种阵营格局的变动,一方面是由于中国电视技术的快速发展进一步占据了国内主要市场,另一方面,自从乐视、小米等互联公司凭借内容或营销优势携低价产品进入市场后,迅速拉低了电视行业的整体价格,同时也促使一大批国产品牌纷纷采取了互联营销模式,导致了这一市场竞争的加剧。而外资品牌仍主要以屏幕技术和品牌优势坚守高端产品阵地。

  当然,除了可以按照中、日、韩三大阵营分类外,也可以根据主要技术特点进行分类。

  平板电视

  曲面电视

  其中,可以根据屏幕造型分为 平板电视阵营 和 曲面电视阵营 , 平板电视阵营 中,电视屏幕均采用我们常见的平板造型;而 曲面电视阵营 中,产品均以曲面屏幕为主,这是近年来在电视行业开始流行的新屏幕技术,相比平板电视,曲面屏幕的弧度更符合人眼的成像原理,其中以韩系品牌为主,目前也有部分中国品牌涉及这类产品。

  LCD电视

  另一类阵营分类,则可以按照屏幕种类分为 LCD电视阵营 和 OLED电视阵营 。所谓 LCD电视阵营 ,也就是我们常见的液晶电视,产品采用LCD液晶屏幕,后来出现的所谓 LED电视 实际上是将背光换为LED光源的LCD电视,目前这一类型的电视产品仍然是市场中的销售主力;另一方面, OLED电视阵营 的产品则采用OLED屏幕,由于这种屏幕可以实现自发光,不再需要背光模组,因此OLED电视可以做的比LCD电视更加轻薄。

  OLED电视

  在以上的阵营分类中,平板电视和LCD电视由于技术成熟、成本相对更低,因此在中国电视市场中目前仍占有着重要的销售份额。而曲面电视和OLED电视的制造和购买成本相对传统电视有所提高,但作为未来电视技术的主要趋势,随着该类产品的逐步普及和成本的逐渐回落,这一新兴品类电视的市场占有率将得到进一步提升。

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